In een wereld waar databeheer en -beveiliging steeds belangrijker worden, biedt server-side tagging een innovatieve benadering voor het verzamelen en verwerken van gegevens. In tegenstelling tot traditionele client-side tagging, waarbij tags (stukjes code die informatie verzamelen over gebruikersinteracties op een website) direct in de browser van de gebruiker worden geladen, verplaatst server-side tagging dit proces naar de server. Hierdoor worden gegevens eerst naar de server van de website gestuurd, waar ze worden verwerkt voordat ze naar derde partijen zoals Google Analytics of Facebook Pixel worden verzonden. Dit biedt aanzienlijke voordelen op het gebied van snelheid, nauwkeurigheid en beveiliging. In deze blogpost duiken we dieper in wat server-side tagging is, waarom het zo belangrijk is, en hoe je het succesvol kunt implementeren in je marketingstrategie.
Client-side tagging
Bij client-side tagging worden tags (stukjes JavaScript-code) direct in de browser van de gebruiker uitgevoerd. Dit betekent dat elke keer wanneer een gebruiker een pagina laadt, de browser verzoeken stuurt naar verschillende derde partijen (zoals analytics en advertentieplatforms) om gegevens te verzamelen. Deze aanpak heeft enkele nadelen, zoals langere laadtijden van pagina’s, grotere kans op datalekken en verminderde gegevenskwaliteit door de invloed van adblockers.
Server-side tagging
Server-side tagging daarentegen verplaatst deze processen naar een serveromgeving. Wanneer een gebruiker een pagina laadt, worden de gegevens naar een server gestuurd die de tags uitvoert en de benodigde informatie naar derde partijen verzendt. Dit proces is minder zichtbaar voor de gebruiker en beïnvloedt de laadtijd van de pagina niet direct. Daarnaast biedt het betere controle over welke gegevens worden gedeeld en verbetert het de beveiliging, omdat gegevens niet meer rechtstreeks toegankelijk zijn vanuit de browser.
Server-side tagging biedt aanzienlijke voordelen ten opzichte van client-side tagging, vooral op het gebied van prestaties, optimalisatie en gegevensbeveiliging.
Wat zijn de pluspunten van server-side tagging?
-
Verbeterde prestaties: Omdat tags niet meer in de browser van de gebruiker worden geladen, wordt de laadtijd van de webpaginas aanzienlijk verminderd. Dit resulteert in een snellere en soepelere gebruikerservaring.
-
Verhoogde gegevensbeveiliging: Server-side tagging beperkt de toegang door derden tot de gegevens van de gebruiker. Door gegevensverzameling via de server uit te voeren, wordt de kans op datalekken en misbruik verminderd.
-
Betere gegevenskwaliteit: Met server-side tagging kunnen marketeers meer controle uitoefenen over welke gegevens worden verzameld en hoe ze worden verwerkt. Dit leidt tot hogere nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van de gegevens.
-
Vermindering van adblocker impact: Aangezien tags niet meer zichtbaar zijn voor adblockers in de browser, kunnen marketeers nog steeds gegevens verzamelen en analyseren, zelfs wanneer gebruikers adblockers gebruiken.
Wat zijn de minpunten van server-side tagging?
-
Complexiteit in implementatie: Het opzetten van een server-side taggingsysteem kan technisch uitdagend zijn en vereist specifieke expertise. Dit kan betekenen dat extra training of externe hulp nodig is.
-
Kosten: De initiële kosten voor de implementatie van server-side tagging kunnen hoger zijn in vergelijking met client-side tagging. Dit omvat zowel de technische kosten als de tijdsinvestering.
-
Onderhoud: Server-side tagging vereist regelmatig onderhoud en updates om te blijven functioneren zoals bedoeld. Dit kan extra middelen vergen van het marketing- en IT-team.
-
Lagere flexibiliteit: Vergeleken met client-side tagging, waar een uitgebreide lijst van derde-partij tags beschikbaar is voor platforms zoals Microsoft Ads is het minder flexibel. Omdat server-side tagging minder populair is, is het aanbod hiervoor ook beperkter. Het is echter nog steeds mogelijk om deze opties in te stellen via client-side tagging, terwijl de rest via server-side tagging verloopt.
Conclusie
Server-side tagging is niet voor elk bedrijf. Als je alles intern meet of weinig waarde hecht aan dataverzameling of het doorsturen naar derde-partijplatformen zoals Google Ads of Meta Ads, dan is client-side tagging meer dan genoeg. Dit stuurt nog steeds genoeg data door om een duidelijk idee te krijgen van wat er gebeurt op je website en kun je zelf zonder kosten instellen en bijhouden. Als je wel veel waarde hecht aan de kwaliteit van de data dan is server-side tagging het antwoord voor jou. Dit komt wel met serverhostingkosten, maar ook met een hogere kwaliteit in data en veel kleinere kans dat programma's zoals adblockers je tags blokkeren. Hierdoor krijg je een duidelijker inzicht in de gebeurtenissen op je website.
Matthijs helpt je graag verder om alle mogelijkheden te bespreken!